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推特與臉書股價相繼暴跌社群媒體玩完了嗎？

「怎麼漲的，就怎麼跌。」這句股市箴言對社群媒體公司股價也適用。

臉書（Facebook）股價26日暴跌19%，市值蒸發1,190億美元，不僅寫下臉書最大單日股價跌幅紀錄，也創下歷來上市公司單日最大市值損失。

推特（Twitter）27日公布第2季財報，顯示每月活躍用戶數下滑，財測也比預期弱，股價在紐約盤初暴跌17%，與臉書成為難兄難弟。

這是否意味著社群媒體公司的運勢已開始由盛轉衰？

Endpoint Technology Associates創辦人凱伊（Roger Kay）27日接受Fox Business訪問時說：「在這個時刻，投資人應該明白，社群網路有其生命周期。我認為，人們都一廂情願地認為，臉書和推特是可以永久存在之物，但根本不是這樣。」

舉1990年代中期的美國線上公司（AOL）為例，當時AOL提供的電子郵件、聊天室和即時通訊服務紅遍全美，在2000年全盛時期甚至收購媒體巨人時代華納（Time Warner），在當時創下美國史上規模最大媒體併購案紀錄。這樁合併案最終以失敗收場。

凱伊說：「AOL事業一度壯大到有能力幾乎要併吞掉時代華納，但後來又幾乎消聲匿跡。」

事隔將近20年的今天，人氣轉向社群媒體，但凱伊認為，社群媒體的熱度正開始退燒。

凱伊指出，臉書在今年3月爆出用戶個資大規模外洩給劍橋分析公司的風暴後，公司運勢已觸頂，此後可能將走下坡，而推特也在費力重新定義自我，只不過美國總統川普這些大人物愛用推特發言，伸手扶了這個平台一把。

他說：「我認為，臉書運勢已觸頂了，今後我們將進入新的時代。」

Markets.com首席市場分析師威爾森（Neil Wilson）則表示，臉書和推特股價相繼重挫，反映市場大幅下修對社群媒體營收成長的預期。但他認為，推特賣壓沉重是受臉書拖累，「今日市場反應過度，因為投資人對臉書糟糕的盈餘法說會還餘悸猶存」。

威爾森指出，推特看來情況相對較好，因為設法把平台人氣轉化為獲利的努力已逐漸看到成效，而臉書的廣告營收模式則暴露出令人憂慮的問題。